Kelly Johanna Pérez Quintero1, Ángela Tatiana Prada Barajas2
Los emprendedores, están en busca de mejorar las condiciones y procesos de vida, proponiendo soluciones a problemas del diario vivir, sin embargo, no siempre tienen los recursos suficientes para materializar la idea que tienen en mente. Es por este motivo, que recurren a la búsqueda de financiamiento, para solucionar este conflicto. La idea principal de este artículo, es dar a conocer una alternativa de financiación diferente a las tradicionales, que han sido de gran ayuda para generadores de ideas. Esta investigación presenta el origen, tipos, ventajas y desventajas de la opción Crowdfunding y la historia de Lizeth León, una emprendedora que utilizó el Crowdfunding, en su proyecto Fachadas Bogotanas como caso nacional.
Palabras clave: Emprendimiento, Financiación, Crowdfunding, experiencias.
Entrepreneurs are seeking to improve living conditions and life processes, proposing solutions to problems of daily living, however, they don't always have enough resources to realize the idea they have in mind. It's for this reason that they choose to seek financing to resolve this conflict. The main idea of this article is to present a different alternative from the traditional ones, which have been of great help to idea generators. This research presents the origin, types, advantages and disadvantages of the Crowdfunding option and the story of Lizeth León, an entrepreneur who used Crowdfunding, in her project Fachadas Bogotanas as a national case.
Key Words: Entrepreneurship, Financing, Crowdfunding, experiences.
El inicio de todo proyecto, requiere un monto de inversión determinado, y este resulta ser un tema conflictivo cuando no se tiene la suficiente liquidez para llevarlo a cabo. Es por esto que han surgido diferentes formas de lograr el tan anhelado financiamiento, sin embargo, existen algunos métodos más efectivos respecto a otros, como es el financiamiento colectivo, conocido a nivel mundial como el Crowdfunding (CF), el cual hace uso de la tecnología donde una plataforma web que actúa como intermediario y permite a cualquier tipo de organización o persona natural recaudar los fondos suficientes, por medio de donaciones o la inversión de muchas personas con pequeñas cantidades de capital, aprovechando la fácil difusión que presenta el internet.
El desarrollo de esta investigación, aborda una fase exploratoria del Crowdfunding, a partir de revisión bibliográfica para conocer su origen, tipos, ventajas y desventajas como alternativa de financiamiento no tradicional; adicional, se presenta un caso de éxito nacional, para que tanto inversores como emprendedores puedan hacer uso de esta forma de financiación y la implementen con mayor confianza y conocimiento.
Realizar un estudio exploratorio sobre el Crowdfunding, como nuevo método de financiamiento no tradicional para emprendedores.
Conceptualizar el Crowdfunding como financiamiento no tradicional, donde incluya el origen, definición y tipología a partir de una revisión bibliográfica internacional y nacional.
Reconocer el Crowdfunding como opción de financiación del emprendedor, desarrollando una investigación cualitativa con un caso de éxito nacional.
La metodología usada en esta investigación es inductiva, ya que a partir de una situación particular, se llega a una conclusión general; formulando conclusiones a partir de los hechos observados durante el proceso investigativo.
Este apartado, hace referencia a los procedimientos usados para la profundización de la investigación. A continuación son mencionados:
El origen de este método de financiamiento se remonta a finales del siglo XX, aproximadamente en 1997, cuando la banda de rock británica Marillion costeó su gira por los Estados Unidos con el financiamiento colectivo. Sin embargo, el término Crowdfunding se dio a conocer casi una década más tarde, en el año 2006, para el lanzamiento de Fundavlog, primera plataforma formal, creada por Michael Sullivan. De ahí en adelante, han surgido numerosas plataformas online.
El término Crowdfunding, es conocido como Micromece-nazgo, financiación masiva o financiación colectiva. Es una forma de financiación democratizada. Este método comienza con la presencia de una plataforma web, el emprendedor que busca financiación de miles de personas (inversionistas), ya sea por donación, por un reconocimiento simbólico o económico.
Es una financiación similar a la ofrecida por Familiares y amigos, pero con mayor colectividad de personas, debido a que se maneja por internet. Estas financiaciones se hacen a través de plataformas especializadas y sectorizadas. El procedimiento es sencillo: primero se registra en la plataforma de CF a la espera de ser aprobado y considerado viable por la plataforma; luego, se sube una descripción del proyecto, junto con un video más otros detalles, y se espera a recibir la aceptación de la comunidad que aportara su dinero al proyecto. Es clave que el negocio ofrecido sea innovador, atractivo para las personas.
Ventajas.
Para el financiado:
Para el financiador:
Desventajas.
Para el financiado:
Para el financiador:
Lizeth León, filósofa y periodista bogotana, combinó la escritura y el dibujo para la realización de su proyecto “Fachadas Bogotanas”, que compila ilustraciones y textos relacionados con la ciudad de Bogotá y fue financiado con la alternativa de Crowdfunding.
Inicio del proyecto, “Lo que yo voy haciendo, lo voy compartiendo”
El proyecto nace en enero de 2015, cuando ella empieza a escribir y desarrollar un producto en torno a Bogotá. Luego, incluye el ejercicio del dibujo, siendo su fuente de inspiración las fachadas de las diversas estructuras que iba encontrando en su recorrido por la ciudad. Es así, como surge la idea y Lizeth decide hacer un libro con todo el material recopilado y producido durante varios meses.
Estuvo trabajando por cuatro meses y al tercer mes, muchos de sus seguidores en twitter, la animaron a publicar y convertir su trabajo en un libro, porque ellos estaban dispuestos a financiarlo mediante el Crowdfunding. Sin pensarlo más, inició su labor de conocer todo lo relacionado con esta alternativa de financiamiento para luego buscar y seleccionar la plataforma adecuada para su proyecto.
Indiegogo: La plataforma elegida
Lizeth buscó primero referencias acerca del Crowdfunding y después, empezó a explorar las plataformas electrónicas vigentes. Revisó la plataforma Kickstarter, la más reconocida a nivel mundial, sin embargo, fue descartada rápidamente, porque tenía restricción de transferencia monetaria, pues la cuenta a la que debía ser transferido el dinero tenía que ser de Estados Unidos. Por otro lado, visitó algunas plataformas colombianas; unas se enfocaban en el concepto e impacto de tipo social, otras no tenían buenas referencias en lo pertinente a seguridad; razones que llevaron a rechazarlas.
Indiegogo, fue otra de las plataformas consultadas y es la segunda más famosa a nivel mundial. Sus comisiones son bajas y exige un 9% en caso de que el proyecto no cumpla la meta, y si la cumple solicita un pago de un 4%, además el tiempo de permanencia es corto y hay facilidad para exponer el proyecto. Ideame de Argentina, también fue otra de las plataformas consultadas por Lizeth, a quien le parecía interesante y bien diseñada; pero las referencias de las personas eran negativas, como dificultades en los pagos.
Barreras de entrada de la plataforma “Indiegogo”
“Ninguna, porque subes la campaña y de una está al aire, es visible”. Los proyectos incluidos en la plataforma de financiación con Crowdfunding deben ser cortos y llamativos. Se presentó un inconveniente con la pista del video y duración porque pertenecía a una organización sin ánimo de lucro; lo anterior conlleva a bajar el video inmediatamente de la plataforma, ocasionando retraso y consecuencias negativas en el lanzamiento del proyecto: retraso de un día y pagar la licencia musical de los derechos de autor por valor de 400 dólares.
Retribución para los aportantes
“Si, por medio del sistema recompensa”
Para el proyecto “Fachadas Bogotanas” el aporte mínimo era de 16 dólares que incluía el libro en preventa y algunas cosas sencillas, que ella llamaba “bobaditas” cuyo propósito era incentivar y atraer a los inversionistas.
Duración de la campaña
La campaña en Indiegogo, recomienda que esté vigente de 30 a 40 días. Fachadas Bogotanas duró los 40 días exactos, algo beneficioso para el proyecto y Lizeth.
¡El problema!
La meta se cumplió antes de lo presupuestado, una venta de 1.000 ejemplares y 8.500 dólares de meta inicial. La campaña arrancó el 27 de mayo y finalizó el 6 de julio de 2015 y se cumplió el 25 de junio del mismo año, y a pesar de cumplir la meta existe la posibilidad de dejar el proyecto expuesto hasta el fin de la campaña.
El cierre
“La campaña cerró a las 10 de la mañana y la gente seguía comprando durante el día, es más después de cerrar la campaña publicitaria, se recibió una suma extra de $1.000 y pico de dólares” comentó Lizeth. Al final la suma recolectada fue de $11.306 dólares y después Indiegogo muy organizados y cumplidos, entregaron el dinero a la cuenta en quince días. La suma que debían girar neto era de $10.500 dólares, los cuales serían transferidos a su cuenta en Colombia
Indiegogo hace la transferencia y comienza la desazón con el Banco. Por ser el método de financiamiento CF nuevo para Colombia y no estar regulado, generó angustia a Lizeth porque al hacer la operación de retiro del dinero, Bancolombia bloqueó la cuenta, aludiendo que no tenía claro su procedencia. Lo anterior, causó un retraso de tres meses en el proceso de publicación del libro y muchas quejas por parte de los inversionistas. Al final después de tanto papeleo, el banco entrega el dinero sin ningún inconveniente.
Desenlace de la campaña
“El problema con Bancolombia, generó una publicidad positiva, casual y de alcance, dado que la comunidad nacional se enteró del proyecto; al final, Lizeth salió avante con su idea de negocio: Fachadas Bogotanas, convirtiéndose en un proyecto viable y rentable. Al primer trimestre de 2016, tenía vendido más de 3.000 ejemplares y sigue manteniendo esa pasión y entusiasmo por el dibujo. “Si quieres algo hay que arriesgarse y vivir la experiencia”, dice Lizeth.
Borda Pérez, M. (2013). El proceso de investigación: visión general de su desarrollo. Barranquilla.
Feld, B., & Meldelson, J. (2015). Cómo cerrar rondas de financiación con éxito. Libros de cabecera.
López Domínguez, I. (2015). Instrumentos de financiación al servicio de la empresa. Fundación Confemetal.
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