Influencia de la publicidad en el consumo de bebidas Coca-Cola en los estudiantes de Economía y Administración de la Universidad Surcolombiana

  • Karol Viviana Charry Perdomo
  • Erika Tatiana Zambrano Torres
  • Fernando Adolfo Fierro Celis

Resumen

La compañía Coca-Cola, con el transcurso del tiempo, se ha posicionado en Colombia como la marca líder en el mercado de bebidas gaseosas, gracias a la innovación de sus estrategias publicitarias, las cuales se implementan en diferentes épocas del año. Por lo tanto, este artículo es el resultado de una investigación realizada con el fin de determinar cuál es la influencia de la publicidad en la regularidad de compra que presentan los estudiantes de la Facultad de Economía y Administración de la Universidad Surcolombiana, con respecto a las bebidas gaseosas de la Coca-Cola Company, específicamente a su bebida insignia, la "Coca-Cola". El estudio se llevó a cabo a través de una investigación cuantitativa y descriptiva, usando encuestas directas que permitieran obtener las percepciones de la población en un formato fácilmente cuantificable a través del software SPSS. Se encontró que la publicidad es un factor que influye de manera visible en la compra del producto, ya que la construcción de dicho material responde a patrones que familiarizan al consumidor con el producto generando, especialmente, sensaciones positivas que crean un vínculo entre la bebida y el bienestar. A partir de estos resultados, se pueden formular nuevas propuestas investigativas que determinen si el consumo de esta bebida, que es notoriamente amplio, es benéfico para la población estudiada, en términos de salud y economía. 

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Publicado
2020-03-16
Cómo citar
Charry Perdomo, K. V., Zambrano Torres, E. T., & Fierro Celis, F. A. (2020). Influencia de la publicidad en el consumo de bebidas Coca-Cola en los estudiantes de Economía y Administración de la Universidad Surcolombiana. Erasmus Semilleros De Investigación, 3(1). Recuperado a partir de https://journalusco.edu.co/index.php/erasmus/article/view/2415
Sección
Artículo de investigación científica y tecnológica